淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

QQ浏览器截图20240517083400.png

一纸13亿的处罚通报,让曾经直播界的一姐“薇娅”跌落神坛。目前薇娅的微博、淘宝、抖音账号等均已被封,也意味着她彻底告别了直播带货这个行业。通过这件事更是让部分人看到了淘宝在直播电商领域的失势。

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

在之前薇娅跟李佳琪,像是这个直播带货行业的bug一样,两个人独揽淘宝直播流量的近50%。

仅双十一 预售期间一晚上的销售额达到近200亿。一个什么概念呢?这比世界上最赚钱的商场——北京华贸skp,一年的销售额还高,跑赢4000家上市公司全年的营收。

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

但是一边在感叹薇娅跟李佳琪强大的能量之时,我也看到了一丝危机。给大家看一下淘宝跟抖音两个平台,头部主播带货数据榜单。

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

大家可以看到淘宝直播的流量分配是非常不健康的,除了薇娅跟李佳琪的数据非常亮眼之外,到了第三名就直接开始断崖了。第1名跟第19名差高达219倍。

相比之下抖音平台就在这方面做得毕竟好,做到了真正的“雨露均沾”。第1名跟第19名相差不到4倍。

通过这些数据大家也看到了,两个平台运营的策略是完全不相同的。淘宝是通过平台流量的扶持打造一到两个大ip主播,让他们扛起整个直播版块核心GMV的大旗。等到他们成长到了一个恐怖的体量,又可以通过个人ip的竞争力,给平台反哺流量。

流量集中的好处在于,主播可以通过自身流量的优势,拿到一个“全网最低价”。甚至有一部分的商家愿意亏本让自己的产品,在薇娅跟李佳琪的直播间“露脸”,从而达到品牌曝光的效果。在整个生态链中,商家获得曝光、主播获得佣金、买家获得优惠、平台获得竞争力。

但是把鸡蛋倒放一个篮子的话,风险也是非常高的,一不小心就被反噬了。比如这次薇娅出事,整个淘宝直播的“半壁江山”都失守了。这么恐怖的流量突然出现缺口,淘宝的这些中小主播能承接住吗?

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

反观抖音电商这边,走的是另外一条相反的路。在直播电商这个版块,感觉抖音是“去中心化”的。这样可以让所有的主播都有机会吃到平台流量的巨大红利,也就大大地提高了主播们的活力。也不会出现淘宝这种被主播反噬的情况,离开了任何一个主播平台的根基都不会发生动摇。

其实淘宝跟抖音两家策略的不同,本质上是传统电商跟兴趣电商的交锋。淘宝核心还是一个图文内容电商,抖音则是通过平台算法做精准推送的“兴趣电商”。我们来看看二者的区别所在。

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

一是内容展现形式。相比于图文,短视频和直播属于一种非常高效、信息密度极高的表达方式,当用户获取信息的速度越快、效率越高,那做出购买决策的速度就越快、成交的效率就越高。

二是推荐算法。虽然淘宝也有推荐,但无法做到抖音那样推荐的精准度,抖音会根据每一个用户的兴趣和行为进行个性化推荐,当你刷了几天抖音,你会发现看到的都是你喜欢的内容。

其实淘宝早在16年就开始做直播带货,而抖音直播带货20年才逐渐进入赛道。但是抖音后来居上,在2020年电商直播这个版块GMV已经远超淘宝1000个亿。

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

近年来,用户消费行为在“短视频”行业崛起的大背景之下,已经发生了巨大改变。淘宝在电商领域的霸主地位也不断被挑战,甚至被追赶。

薇娅的事件,已经给淘宝敲响了“警钟”。淘宝未来面对的挑战只会越来越大。

淘宝危及交易安全怎么办,如何防止淘宝店危及交易安全?

是淘宝的“传奇”还是依旧延续呢?还是抖音会接替淘宝的位置,建立新的“王朝”呢?

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.mendian6.com/14827.html