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短视频在全球范围内备受欢迎，这背后有很多原因。移动互联网4G的普及，用户行为的碎片化以及对多样化内容的需求不断增加都起到了推动作用。然而在某些市场中，一个重要因素更是推波助澜——那就是普通百姓通过短视频平台实现快速致富，成为万众瞩目的逆袭梦。

起跑线上的快手和抖音正在成为社交媒体平台的热门选择。

2017年是快手和抖音在海外市场大展拳脚的元年。快手在2016年就开始组建海外团队，到了2017年5月，这支团队正式独立运营。与此同时，抖音也在同月正式推出了海外版本TikTok。可以说，两者几乎是同时开始了在海外市场的竞争。

Kwai国际版已经开始在韩国、俄罗斯、泰国和印尼试水。相较于快手在国内强调的“土味”风格，Kwai在韩国采取了利用明星进行流量引流的策略。而快手注重于为普通人提供展示机会，而Kwai可能根据当地市场情况调整策略。

以韩国市场为例，Kwai曾邀请IU（李知恩）、权志龙、秀智等知名明星合作拍摄短视频，通过明星影响力吸引了大量粉丝和用户进行下载使用。然而，Kwai对媒体表示并非靠明星引流，而是称他们是“自发地使用Kwai”。

抖音出海，火遍全球

成功收购Musical.ly帮助我们成功打入美国市场。

2018年，中国发行商在美国市场的表现可圈可点，无论是从TOP榜单的产品发行数量还是下载量来看。其中，值得一提的是今日头条（字节跳动）在美国表现非常突出。在2018年上半年，今日头条（字节跳动）旗下的短视频产品Musical.ly成为美国免费榜上表现最好的中国APP。Musical.ly在美国iOS和Google Play免费榜上均名列前茅，成为短视频领域中排名第一的应用，备受年轻用户青睐。

根据 Sensor Tower 发布的 2020 年 1 月全球下载量最高的社交媒体应用榜单，TikTok 位列全球第一，下载量达到了1.047亿，比2019年1月的下载量同比增长了46%。印度和巴西是下载量最大的两个市场，两个市场的下载量占总量的44.8%，恰好这两个市场也是全球第八的快手的主要市场。根据 App Annie 的数据，TikTok 在Google Play 巴西下载榜单中位列第一，快手国际版 Kwai 和快手旗下短视频编辑应用 VStatus 分别排名第三和第七。这表明，不仅是 TikTok 在巴西备受欢迎，而且巴西用户对短视频表现出了极大的兴趣。

另外，巴西用户对图片和视频编辑也情有独钟，随着短视频应用在巴西的兴起，相关的上游应用也迎来了一波小高潮。根据 App Annie 的数据显示，在Google Play巴西下载榜单Top100中，有6款图片视频编辑应用跻身其中，其中包括来自中国的Vstatus、Noizz和Inshoot等3款视频剪辑应用。

巴西用户急切地希望通过短视频来改变命运。

巴西和印度之间存在着贫富差距，数据显示，巴西的贫富差距比印度更大。根据巴西商业资讯网的数据，在全球1%最富裕人口收入占国家总收入的比例排名中，巴西位列全球第二，而印度没有进入前十。具体来说，1%的巴西人口收入占全国总收入的28.3%，相比之下，巴西收入较低的50%的人口加起来的收入甚至不到1%超级富豪收入的一半。因此，巴西人似乎比印度人更需要一条可实现社会上升的途径。

TikTok 进入印度市场两年来，已在印度形成了一个吸引无数网红和粉丝打卡的“TikTok 网红街”，接下来在巴西是否会出现一个类似的网红区或者网红城呢？毕竟 TikTok 进入巴西市场也只有短短的 6 个月时间。

据初步统计，中国短视频App已经在巴西市场推出了至少六款产品。其中包括TikTok、Kwai和快手推出的VStatus等视频编辑应用，还有欢聚时代旗下的Likee和Noizz、视频工具社区Lomotif、以及WhatsApp状态视频抓取工具Zapee等等。值得一提的是，Likee和Noizz在App Annie的2019年全球10大突破性应用排名中名列前茅。根据SimilarWeb 2月26日的最新数据，Google Play巴西地区App排行榜显示，Kwai排名第32，Noizz排名第44，TikTok排名第50。

为了满足用户的各种需求，我们会尽一切努力。

中国短视频平台通过“全球化产品、本土化内容”取得了成功，“吊打”了许多巨头产品。接下来的例子将为此提供很好的证明。

在美国和巴西，Facebook的Lasso宣传图采用了相同的设计，而TikTok的宣传图则在两国间存在明显的设计差异。

当然，这只是一小部分出海短视频 App 本地化所涉及的内容，最核心的目标依然是了解不同国家的文化特色，满足特定用户群体的需求。

Kwai 和 TikTok 在巴西都设立了办事处，他们不仅支持官方语言葡萄牙语，还深入研究了数种非洲方言，以覆盖并为更多巴西用户提供服务。

中国公司产品本土化的一个极致表现是，快手旗下VStatus。这款短视频社交应用在本地用户群中取得了极大成功，展现出了快手对本土用户需求和文化的深刻理解。

VStatus为了与巴西用户的习惯保持一致，甚至不惜"改头换面"。巴西人们最常用的社交通讯应用是 WhatsApp，因此VStatus在Google Play中的介绍直接以WhatsApp状态的方式呈现，以至于一时有点"难辨雌雄"。

其他大玩家

腾讯

根据最新数据显示，腾讯的文娱投资布局主要侧重于亚洲和北美洲两大地区，重点包括短视频等多种形式。除了涵盖的范围广泛外，还深耕资讯信息、短视频、音频以及内容社区等多个细分领域。

2019年10月30日，印度视频播放程序MX Player的首席执行官Karan Bedi表示，腾讯已领投其 A 轮融资，融资金额为1.108亿美元。MX Player每月活跃用户高达1.75亿，全球用户总数接近3亿。

腾讯公司在印度也投资了一款本土资讯应用NewsDog，该应用是与今日头条类似的产品，其中短视频模块是其重点之一。

腾讯公司已向泰国的Ookbee公司投资超过两千万美金。Ookbee公司成立于2011年，最初是一家电子书服务平台，后来逐渐开始让用户在其平台上尝试原创内容，包括漫画、小说和短视频分享。目前，Ookbee平台已经拥有超过800万用户，并业务范围覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南。

总的来说，与抖音、快手相比，腾讯的短视频海外布局主要是通过投资相关短视频产品来实现，而并非控股或主导地位。

欢聚时代

欢聚时代在海外市场的主要产品是Likee。2018年6月，该公司以2.72亿美元认购BIGO LIVE D轮优先股，成为BIGO最大股东，而“Likee短视频”也是BIGO旗下热门产品之一。Likee已经在全球数十个国家进行本土化推广，月活跃用户已经突破亿，尤其在中东、印度和东南亚等地发展迅速，用户新增速度非常快。

头条系在过去一年中面临了国内和快手的激烈竞争，同时还频繁遭遇美国和印度等地的监管问题。由于这些因素，TikTok的增长势头有所放缓，尽管它仍然是国内出海产品中最受欢迎的之一，但在印度等地区的增长速度仅为去年的一半左右。

根据欢聚时代今年的Q3季度财报表示，欢聚集团第三季度短视频移动月活跃用户达到了1.504亿，其中Likee短视频表现出了可喜的增长，移动端月活跃用户达到了1.002亿，同比增长413.4％。与此同时，BIGO旗下的社交产品imo内嵌了Likee的短视频服务，覆盖了45个国家和地区，其月活跃用户达到了5020万。这样的成绩令人欣喜，尤其是考虑到Likee的第一个版本上线才刚刚两年。

Likee近期针对不同文化、背景、宗教和价值观的地区进行本地化运营，8月在俄罗斯举办了Likee Party Moscow线下活动，吸引了来自莫斯科的过万名观众参与。这次活动证明了Likee紧跟全球主流内容消费趋势，激发年轻用户创造热情和展现自我的独特能力。这也有助于扩大其品牌影响力，巩固海外第二大短视频平台的领导地位。

总的来说，全球短视频市场受制于不同地区经济发展的速度，因此仍具有巨大的增长空间。由于这个原因，许多国内短视频平台在海外市场的业务并没有明显的竞争冲突。它们各自在海外市场努力拓展并取得成功。

（来源：昕锐社）

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